دبي أوبرا

التأثير

الملخّص

تعد أوبرا دبي أول دار أوبرا في الإمارات العربية المتحدة.

دبي أوبرا تأتي لتؤكّد على أهمية إمارة دبي كمركز للفنون والثقافة في الشرق الأوسط، وهي متاحة لجميع الجنسيات والثقافات.

النهج

في فترة ما قبل الافتتاح، ركّزنا على إثارة الفضول بين الجمهور حول دبي أوبرا وتعزيز شعورهم بأهميتها لجعلهم متلهفين لمعرفة المزيد. لم نسمح لأحد بإلقاء نظرة على الأوبرا من الداخل أو الدخول حتى 48 ساعة قبل العرض الافتتاحي، وهذا يعني عدم انتشار أي صور، وعدم وجود جولات حصرية، وذلك لرفع مستوى الاهتمام لدى الجمهور، ونجحنا في استقطاب اهتمام الناس من حول العالم.

وقد ركزنا على إجراء مقابلات وتصوير مقاطع الفيديو التشويقية لتسليط الضوء على أهم العروض، ومن ثم نشر هذه المقابلات والمقاطع في أهم وسائل الإعلام والمواقع الإلكترونية والمدونات، وذلك لمنحهم محتوى حصري. وقبل 48 ساعة من الافتتاح، قمنا باختيار 120 من أبرز الصحفيين ومقدمي الأخبار والإعلاميين والمؤثرين ودعوناهم لحضور عرض حصري لأوبرا "باربر أوف سيڤل" مع ظهور "بلاسيدو دومينغو"، وهذا ساعد في الحصول على تغطية إعلامية ضخمة للعرض الافتتاحي.

حضر حفل الافتتاح مجموعة من أهم كبار الشخصيات في القطاع الإعلامي وأطلق عليه الحدث الأكثر إثارة لهذا العام. تم ايضاً الاتفاق مع كوستا كوفي لتزيين القهوة بشعار دبي أوبرا في جميع فروع في الإمارات والبالغ عددها 85 فرعاً.

النتائج

• نفاذ تذاكر ليلة الافتتاح خمس مرات مع تغطية أكثر من 18 دولة وأصبحت دبي المدينة الرائدة عالمياً للفنون والثقافة في الشرق الأوسط
• حصلنا على تغطية إعلامية بقيمة أكثر من 2.5 مليون دولار أمريكي (مقارنة بقيمة المساحات الإعلانية)، وشملت التغطية أهم وسائل الإعلام والمدونات والمواقع الإلكترونية ومحطات التلفزيون والراديو، وارتفع حجم المبيعات بشكل قياسي.