كلاركس
تغيير صورة العلامة التجارية
التأثير
قيمة التغطية الإعلامية مقارنة بالعام السابق
حضور كلاركس بين العلامات التجارية الأخرى
مؤثر يتمتعون بالولاء للعلامة التجارية خلال 3 أشهر
الملخّص
تمثّلت مهمتنا في تغيير صورة العلامة التجارية لشركة كلاركس، وذلك من خلال التركيز على إرثها وعلى الحرفية وسمعتها العالمية والأسلوب الذي تتمتع به. هذا تطلّب التأثير بشكل كبير على الجمهور ومنح كلاركس صورة عصرية وشبابية يرغب بها الجميع.النهج
كنا على يقين بأننا بحاجة إلى نهج موسّع عند قيامنا بالتوعية من عبر وسائل الإعلام لنضمن وصولنا لجميع فئات الجمهور، وذلك لضمان نجاح جهودنا الرامية إلى تغيير صورة العلامة التجارية.
وكنا نريد للتوعية أن تكون صادقة وجديرة بالثقة بأكبر شكل ممكن لتعكس الهوية الحقيقية لشركة كلاركس، لهذا تعاوننا مع المؤثرين الذين لديهم جمهور صغير، وقمنا بإعطائهم حذاء كلاركس جديد لتمثيله، وبالطبع حصل كل مؤثر على منتج مختلف. هذا النهج ساهم في منح لمسة شخصية لحبل الوصل الذي يجمعهم بجمهورهم وبالحذاء، وهذا لا يحصل عندما تتعاون مع المؤثرين الذين يتمتعون بجماهيرية كبيرة.
وبالإضافة إلى ذلك، لم نكتفي بالرسائل التسويقية باللغتين العربية والإنجليزية، بل قمنا بصياغة رسائل تسويقية لاستهداف المتابعين من الجنسيات الروسية والهندية والبريطانية والفلبينية والجنسيات العربية، وذلك لكي نضمن أن الرسائل المتعلّقة بالمنتجات مناسبة لهم.
بشكل أساسي، أصبحنا نحن سفراءً للعلامة التجارية لكي نتمكن من الحديث بصدق وحميمة عن الحذاء. لقد قمنا باختيار المؤثرين بعناية، وقمنا بكتابة رسالة بخط اليد لتعريفهم بسبب اختيارنا هذه التصاميم لهم، وعينّا 15 سفيراً في كل فصل للتواصل مع الجمهور في دول الخليج العربي بالنيابة عن كلاركس.
النتائج
- بحسب ما قاله عميلنا في كلاركس: "لقد نجحنا في تغيير صورة العلامة التجارية واستقطاب المزيد من الزبائن إلى متاجرنا، الأمر الذي ساهم في زيادة المبيعات في المنطقة."
- جهودنا ساهمت في تعزيز حضور كلاركس بين العلامات التجارية، وهذا أدى إلى زيادة كبيرة في ذكر العلامة التجارية في المنشورات والحوارات التي تتم على وسائل التواصل لأول مرة في تاريخ العلامة
- حصلنا في تحويل مجموعة من المؤثرين المميزين إلى سفراء للعلامة التجارية دون الحاجة إلى دفع مبالغ نقدية
- نجحنا في الحصول على تغطية في أهم المجلات المتخصصة في الأزياء، مثل غرازيا، إسكواير، إدغار، كوزموبوليتان، ستايلست، سافيور فلير، إلّا أرابيا، ماري كلير أرابيا، وغيرها
- وصلت شراكتنا مع كلاركس عامها الرابع، ونحن نعمل باستمرار على تعزيز صورة العلامة التجارية